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回顾2023年,全球经济复苏动力不足,让世界上500个最有价值品牌的增长放缓。展望2024年,全球经济复苏预计依旧疲软,且分化可能加剧,中国将继续成为拉动世界经济稳步的增长的重要引擎。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展,以及新旧动能的转换加速,各行业迎来了崭新的历史机遇,同时也面临着更大的挑战。
在复杂多变的国际形势下,北京时间1月12日,GYBrand全球品牌研究院独家编制的2024年度《世界品牌500强》研究报告(英文版)重磅发布。这是一份全面展示世界一流企业品牌建设成就的榜单,共有来自33个国家的500个知名品牌入选。其中,美国有181个品牌上榜,中国有73个品牌上榜,中美两国入选数量合计254个,占了世界品牌500强完整名单的50.8%。
以下是国际权威品牌价值评估咨询机构GYbrand发布的最新一期全球品牌价值500强报告解读,一块儿来看看有哪些品牌上榜吧。
最新世界品牌500强排名前十名单中,美国霸占了6个且包揽前5名,中国占据3个,韩国占1个。
苹果蝉联全球最具价值品牌,但领先的优势进一步缩小。随市场消费需求放缓和行业竞争加剧,苹果明年或让出第一位置。
微软在智能云和AI领域投入巨大,已成为公司持续增长的重要引擎。在ChatGPT的加持下,微软的品牌价值正逐步逼近榜首。
亚马逊升至第三。虽然面临着Temu、SHEIN等新型电子商务平台的冲击和流量下滑的挑战,但在削减产能过剩、产出效率较低的业务后,亚马逊已经回到良性发展轨道。
谷歌跌至第四,其搜索引擎业务和云服务保持稳定增长,抵御了来自市场的竞争压力,不过还需要更大的利好才能支撑品牌价值的持续增长。
虽然受通胀和库存的影响,沃尔玛全年利润六年来首次下滑,但凭借独特的品牌定位与经营销售的策略,沃尔玛自有品牌贡献了30%的销售额和50%以上的利润。
华为成功发布Mate60Pro,突破了芯片技术封锁,可持续发展持续升温,下一年度的品牌价值预计将有显著的增长。(由于此次评估的基准日为2023年9月,当前的品牌价值难以体现其真正价值)
三星的业绩,半导体业务成为最大的拖累,而手机业务的出货量和市场占有率仍稳居世界第一,但全球智能手机出货量已跌至2013年以来的最低点,未来的品牌价值或跌破千亿。
此外,工商银行继续稳居前十,国家电网和特斯拉则首次跻身前十行列,将丰田和奔驰挤出TOP10名单。
数据显示,2024世界品牌500强的总价值大约95588亿美元,较去年增长5.78%,平均价值达到191.17亿美元。
从地区分布来看,来自33个国家的500个品牌主要分布于北美、欧洲、亚太地区,非洲的入选数量依旧为零。
北美地区此次有193个品牌上榜,总价值44636.53亿美元,两项数据均领先其它地区。多家能源企业从全球地理政治学冲突中获益匪浅,多家零售企业则受益于美联储持续加息,品牌价值都取得不同程度的增长。
欧洲此次有150个品牌上榜,分布于16个国家,总价值达到21198.84亿美元。虽然上榜数量排名第二,但是整体价值落后于亚洲,屈居第三。欧洲最有价值品牌排名前十名中,德国占据6个,显示出德国品牌的强大实力。
亚太地区有130个品牌上榜,其中来自东亚的118个品牌总价值达到25383.37亿美元,甚至高于欧洲150个品牌的总价值。今年最需要我们来关注的是字节跳动,其品牌价值暴涨441%,排名从第147位飙升至第15位。
世界品牌500强各国数量排名方面,美国有181个品牌入选,较去年较少5个,不过依然遥遥领先;中国共有73个品牌入选,较去年增加3个,继续稳居第二;日本(36个)、法国(34个)、德国(30个)、英国(26个)分列三至六名;面临信用危机的瑞士(15个)和经济日渐衰退的意大利(11个),入选数量均有所减少。经济的快速地增长推动了企业品牌价值的提升,印度(11个)入选的数量超越了韩国(9个),首次进入前十。
GYBrand联合发起人金良鑫表示:“品牌价值已成为衡量企业非货币性资产和软实力的核心指标。2024世界品牌500强排名评估的主要是根据是品牌价值,代表了品牌持续开拓市场、占领市场、获得增长的总实力。需要强调的是,该榜单并不是按照企业的市值或营收规模排序,而是根据财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多项指标,对全球数千个知名品牌进行评价分析的。”
从《财富》和GYBrand的世界500强为代表的榜单来看,美国是目前拥有世界一流水平企业最多的国家。
2023年,中国有142家企业入选2023年《财富》世界500强,占比28.4%,较上一年减少4家。这一些企业的平均营收达到827.0亿美元,每家企业创造的利润为39.6亿美元,盈利水平只有美国上榜企业的一半。与此同时,美国有136家企业入选《财富》世界500强,占比27.2%,较上一年增加12家,这一些企业的平均营收达到958.5亿美元,每家企业创造的利润高达80.0亿美元。
品牌价值达到千亿级规模的,美国有5个,中国有1个;位于500~1000亿美元之间,美国有9个,中国有10个;位于100~500亿美元之间,美国有73个,中国有43个;在100亿美元以下的,美国有94个,中国只有19个。
不难看出,虽然中国的世界500强公司数领先美国,但在盈利水平和品牌价值方面还存在比较大的差距。相比美国的世界一流企业水平,中国企业还处于“大而不强”的阶段。不过,随着《关于加快世界一流企业建设的指导意见》和《质量强国建设纲要》的印发实施,这个困境有望逐步得到缓解。
近年来,随着中国经济的稳定增长与品牌全球化发展,各行业有突出贡献的公司高水平发展驶入“快车道”,不断拓展海外市场,加大品牌建设力度,国际话语权与影响力与日俱增。此次有华为、腾讯、国家电网、工行、字节跳动等23家企业跻身全球最具价值品牌100强名单。
根据最新世界品牌500强中国企业名单统计,73个品牌分布于17座城市,四分之三来自北上深广:北京(35)、深圳(8)、上海(6)、广州(6)。此外,杭州和香港各有3家入选。
随着慢慢的变多省份重视并重新审视品牌高水平质量的发展,积极地推进建设世界一流企业,争创国内国际知名品牌,完善品牌培育发展机制,开展中国品牌创建行动,未来或有更多企业出现在GYBrand世界品牌500强名单中。
从行业分布来看,有13个行业的入选数量超越20个,这一些行业加起来有401个品牌,占了2024世界品牌500强完整名单的80.2%。
银行业有59个品牌入选,排名第一;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第二、第七;
科技行业有49个品牌入选,排名第二;在上述13个行业中,总价值和平均价值均位居第一;
零售业有42个品牌入选,排名第三;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第三、第四;
汽车行业有28个品牌入选,排名第四;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第四、第三;
电信行业有27个品牌入选,并列第五;在上述13个行业中,总价值和平均价值均排在第五;
媒体行业有23个品牌入选,并列第十二位;在上述13个行业中,总价值和平均价值分别排在第六、第二。
有5个科技品牌的价值超过千亿美元。其中,苹果占了科技行业总价值的17.44%,微软占16.50%,谷歌占15.09%,华为占6.28%,三星占5.51%。
全球银行排名前十名单中,中国霸占一半且包揽前四。其中,工行占了银行业总价值的7.97%,建行占6.11%,农行占5.84%,中国银行占5.11%。
有2个零售品牌的价值超过千亿美元。其中,亚马逊占了零售业总价值的29.62%,沃尔玛占11.92%。行业增速最快的拼多多占了2.39%。
GYBrand联合发起人金良鑫表示:“当今世界正经历百年未有之大变局。地理政治学冲突引发链式反应,全球性通胀压力任旧存在,气候平均状态随时间的变化和环境污染加剧,能源以及粮食危机阴霾笼罩,全球经济稳步的增长动能呈现持续减弱的态势。包括全球500个最有价值的品牌在内,将长期面临着巨大的挑战,品牌价值增长放缓或成常态。”
从价值区间来看,品牌价值在1000亿美元以上的有7家企业。其中,处于第一梯队的苹果、微软、亚马逊和谷歌的品牌价值差距缩小至500亿美元以内;沃尔玛、华为和三星的品牌价值相差不到两百亿美元。
品牌价值在500~1000亿美元之间,共有25家企业。其中,国家电网和特斯拉都是首次跻身前十行列,分别排在第8位和第10位;字节跳动从第147位飙升至第15位,Tiktok的贡献相当大。
品牌价值在200~500亿美元之间,共有88家企业。其中,英伟达、比亚迪、拼多多、宁德时代的排名提升幅度最大;甲骨文、IBM、英特尔、思爱普、戴尔、奥多比等科技公司的排名出现了不同程度的下滑。
品牌价值在100~200亿美元之间,共有126家企业。国内市场回暖、新业务取得突破、海外市场扩张,是美的、海尔、格力品牌价值增长的三大驱动因素;全球旅游业强劲复苏,出境旅游需求持续反弹,是缤客、爱彼迎、阿联酋航空排名提升的重要因素。
品牌价值在100亿美元以下,共有254家企业,占比超过一半。随着全球经济稳步的增长疲软,高消费需求持续减弱,爱彼、百达翡丽、葆蝶家、江诗丹顿、普拉达、博柏利等奢侈品品牌的排名出现了明显下滑。
从成立时间来看,今年500个全球最具价值品牌的平均岁数为87.5岁,相比去年的90.8岁,整整下降了3岁,呈现年轻化趋势。
拥有百年历史的品牌多达180个,占比36%,较上一年减少20个。其中,法国建材巨头圣戈班以超过358岁的“高龄”成为最古老的世界500强品牌。英国保险巨头英杰华和中国白酒龙头贵州茅台的品牌年龄同样超过300年。
成立于2004年以后的品牌不足30个。印度电信运营商Reliance Jio是名单中最年轻的品牌,成立至今还不到8年。最年轻的100个品牌中,中国占比超过三分之一,大多数是全球化布局的品牌。最年轻的10个品牌中,中国更是占据7个。
跟日常生活相关的领域中:日用品(144)、珠宝钟表(144)、奢侈品(144),保险(132)、餐饮(127)、医药医疗(105)、银行(99)、汽车(80)、零售(68)……互联网是最年轻的行业,平均岁数只有20.5岁。
GYBrand联合创始人金良鑫表示,“虽然中国品牌建设起步时间较晚,目前只有7个拥有百年历史的世界级品牌。不过,随着高水平发展驶入“快车道”,建设世界一流企业的步伐加快,中国品牌在国际上的影响力日益增强,品牌价值增长潜力较大。”
1、本报告所涉及的数据来源,包括但不限于原创市场调查与研究、二手资料调研、公开数据监测、企业自主提供、深度访谈、行业分析、桌面研究等,结合专业的数据处理分析及计算模型估算而成。因调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映真实的市场情况。鉴于上面讲述的情况,本报告及解析内容仅反映GYBrand的阶段性研究成果,不保证评估结果从始至终保持在最新状态。
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GYBrand成立于2017年,总部设在中国广州,是全球首家每年发布世界品牌500强排名的中国本土机构。主体业务涉及品牌价值评估、品牌强度评级、市场地位认证、企业增长赋能和城市指数研究。GYBrand团队在行业调研、市场营销、品牌战略等领域有着非常丰富的经验,我们每年追踪并分析全球数千个最强的行业品牌,对各个行业和国家的品牌进行排名,同时发布一系列品牌价值报告,被誉为中国乃至全球品牌价值评估的风向标。许多城市和企业以此作为衡量自身软实力的参考是依据,因其专业性与影响力,得到了企业界、金融界、媒体界、学术界、政府机构的广泛认可,在业界享有盛誉。
